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| Divulgação Globo/João Cotta, Renato Galvão e Sergio Zalis |
Após grandes investimentos na podosfera e construção de um portfólio de podcasts de sucesso, a Globo está inaugurando em parceria com a plataforma multicanais 'Obvious' uma nova fase de sua estratégia que unirá podcasts e redes sociais. A iniciativa inédita aproxima o mundo do áudio do mercado de marketing de influência, criando novas oportunidades para anunciantes e criadores de conteúdo em torno de comunidades engajadas.
''Nós vemos os podcasts como uma plataforma de influência. Nesse contexto, a união das redes sociais com a podosfera é um caminho natural. Em uma leitura ampla, ambos os mundos alavancam a criação de comunidades nativas digitais engajadas com discussões relevantes para os consumidores. Nos últimos anos, a Obvious construiu uma plataforma em torno da felicidade feminina que mobiliza as ouvintes de podcasts e gera conversas no social. Ao lado da Globo, a autoridade e a criatividade de Marcela Ceribelli ganham novas janelas para alcançar ainda mais audiência e parceiros de negócios", diz Eliseu Barreira Junior, Head de Gestão de Portfólio de Produtos Digitais & Canais Pagos da Globo.
A parceria traz para o portfólio digital da Globo todo o ecossistema de marcas de sucesso da Obvious, como os podcasts ‘Bom dia, Obvious’, ‘O Corre Delas’, ‘Radio Endorfina’ e ‘Senta que lá vem DR’, assim como os perfis nas redes sociais (@obvious.cc, @chapadinhasdeendorfina e @prazerobvious).
Juntos, Globo e Obvious pretendem explorar oportunidades em três grandes frentes. Comercialmente, a Globo passa a vender de forma exclusiva todo o inventário de publicidade do ecossistema de marcas Obvious.
“Queremos unir em pacotes comerciais integrados toda a relevância do território de atuação da Obvious com a expertise comercial e os produtos Globo. Nosso desejo é que as marcas continuem tendo acesso à comunidade engajada dos podcasts da Obvious e dos perfis nas redes sociais, mas agora impulsionados pelo alcance e distribuição do nosso ecossistema”, afirma Renata Fernandes, diretora de Produtos Publicitários Digitais da Globo.
Além de novas oportunidades comerciais, a parceria prevê uma maior integração do portfólio Obvious com as plataformas Globo. Os podcasts da Obvious serão publicados no Globoplay, assim como em outras propriedades digitais do grupo. O conteúdo segue também nas principais plataformas de áudio, como Spotify, Apple Podcasts e Deezer, onde já possuem uma enorme base de ouvintes, com sinergias de marketing e divulgação.
“O anúncio da parceria com a Globo no aniversário de quatro anos do 'Bom Dia, Obvious' é muito simbólico para mim e para nossa comunidade. Além das infinitas frentes comerciais que poderemos abrir com as marcas, vamos levar a nossa missão de promover a felicidade feminina para novas audiências. Ao lado da Globo, acredito que mais pessoas poderão conversar com a gente no ‘Bom dia, Obvious’, se inspirar a ter mais qualidade de vida com o ‘Chapadinhas de Endorfina’ e refletir sobre as angústias da carreira no ‘O Corre Delas’. Estamos muito animadas para compartilhar as novidades com quem já faz parte da família Obvious e com quem está vindo por aí. Seguiremos criando conteúdos e discussões que se conectam com as mulheres brasileiras”, diz Marcela Ceribelli, CEO e diretora criativa da Obvious.
Uma das novidades em conteúdo previstas pela parceria é o lançamento do ‘Bom dia, Obvious’ no formato de vídeo. A partir do segundo semestre de 2023, o programa, que já é um dos podcasts de Sociedade e Comportamento mais ouvidos do Brasil, terá dois episódios mensais em videocast. Com foco em distribuição ampla, o novo conteúdo estará disponível nas principais plataformas de vídeo e redes sociais.
“Ao lado da ‘Obvious’, estamos inaugurando uma parceria que abrirá espaço para novas alianças entre a Globo e a comunidade de criadores brasileiros. A gente acredita na capacidade que os criadores têm de criar conexões autênticas com diferentes audiências e queremos impulsionar essas comunidades em nosso ecossistema que já fala com mais de 100 milhões de brasileiros”, conclui Eliseu Barreira.
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