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O segundo episódio da série ''Os segredos das marcas'', neste domingo, dia 20 de fevereiro, às 22h30, fala da persistência, um dos principais requisitos para a conquista do sucesso no mercado de luxo. Extremamente competitivo, o que antes era um nicho hoje é uma indústria que movimenta mais de 300 bilhões de dólares por ano.
O mercado de luxo enfrenta um grande problema: a concorrência desleal da pirataria. Mas tem na tradição um dos seus principais trunfos, que bem utilizado valoriza ainda mais os seus produtos. O episódio mostra que as grandes marcas levam várias gerações para se desenvolver, o que permite criar uma narrativa consistente sobre sua história e promover suas qualidades atemporais.
Um exemplo de marca forte de luxo é a vinícola Chateau Lafite, com mais de 400 anos, que carrega o grande atributo de produzir o vinho favorito da corte de Luís XV. A vinícola dá aula de persistência ao sobreviver às pragas do século 19 e à devastação provocada pela Segunda Guerra Mundial.
Outro grande destaque do programa é a Gucci: pela primeira vez a marca permitiu a entrada de câmeras em seu arquivo, no subsolo do museu, onde estão guardadas relíquias de sua trajetória.
O ''CNN Produções Especiais - Os segredos das marcas" será exibido neste domingo, 13/02 (22h30) com reprise na segunda-feira, 14/02 (22h30).
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