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| Reprodução/Internet |
Ao falar do cenário atual do mercado de TV Paga e OTTs na América Latina, pode-se confirmar que, embora a penetração da TV Paga tenha diminuído na região ano após ano, cada vez mais domicílios estão consumindo conteúdo online em plataformas OTT, além de assinar a TV Paga.
Na América Latina, 24% dos domicílios consomem TV Paga e OTTs, 19% apenas OTTs e 17% assinam somente a TV Paga. A penetração de ambos os serviços aumenta consideravelmente ano após ano, registrando um aumento de mais de 14,8 milhões de domicílios que consomem TV Paga e OTTs simultaneamente nos últimos 5 anos. Isso pode mostrar que ambos os serviços coexistem e se complementam.
Com foco no mercado de Multiplataformas, o estudo BB-Multiscreens identifica na América Latina 235 plataformas OTTs, 475 Ktítulos de filmes e 84 K títulos de séries disponíveis. A Argentina é o país que oferece a maior quantidade de OTTs, 98 plataformas online. O México é o próximo com 95 e em terceiro lugar se encontra o Chile com 89. O número de comcorrentes no mercado está crescendo,é o momento dos players inovarem e não ficarem parados, oferecer aos usuários digitais catálogos originais e de alta qualidade para poder se diferenciar dos demais.
Os resultados do 3T 2020 do Estudo BB-New Media Essentials afirma que a penetração dos domicílios com internet na região cresceu 10% nos últimos 5 anos. Ao analisar o consumo de conteúdo online, observou-se que 86% dos domicílios latino-americanos com acesso à internet consomem o mesmo. Considerando as OTTs usadas de todos os modelos de negócio, incluindo as OTTs ilegais, descobrimos que os domicílios que consomem conteúdo online acessam em média 5 plataformas.
Dentro dos modelos de negócio SVOD, TVOD e TV Everywhere, podemos destacar os 3 principais players da região, Netflix, Amazon Prime Video e Claro Video. São elas que tem o maior número de usuários da América Latina. Os aspectos mais valorizados pe los usuários dessas plataformas, são sua oferta de filmes e séries seguida pelo conteúdo original e, em terceiro lugar, a interface e navegação.
Embora o ranking de plataformas por número de usuários tenha se mantido relativamente nos últimos anos, o lançamento da Disney+ em novembro de 2020 alerta os players. Diante da sua recente incorporação no mercado, sua penetração está constantemente em crescimento e está a pouco passos de alcançar a Amazon Prime Video.
A ampla oferta audiovisual leva os usuários a dedicar cada vez mais horas às Plataformas Online. A Netflix continua sendo a plataforma para qual os usuários decidem dedicar mais horas semanais. Filmes, séries e documentários compõem o top 3 de conteúdo favorito dos domicílios latino-americanos. Em relação aos gêneros mais assistidos, encontramos em primeiro lugar a Comédia, seguida por Ação e em terceiro lugar Ficção Científica.
Ao investigar o mercado de TV Paga, a BB identifica em seu serviço AUDITV+ 66 milhões de domicílios declarados com o serviço. Esse número refere-se aos domicílios da América Latina que realmente contratam o serviço (sem pirataria, ou sub-reportagem), atingindo uma penetração de 35%. 85,4 milhões é o número total de domicílios acessando o serviço de Televisão Paga (com pirataria e sub-reportagem), cerca de metade dos domicílios da região.
Costa Rica, México e Argentina são os países em que a TV paga atingiu o maior terreno, onde a penetração do serviço atinge, respetivamente 60%, 59% e 58% os domicílios.
Ao analisar o market share dos provedores de TV Paga, de acordo com o número de assinantes que possuem, encontramos o seguinte TOP 5:
1. Televisa (18%)
2. América Móvil (18%)
3. DIRECTV (15%)
4. Grupo Telefônica (6%)
5. Grupo Clarín (5%)
Acesse o Mapa de TV Paga e OTTs 2021 através do seguinte link: Aqui