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| Divulgação Discovery |
O portfólio da Discovery Networks conquistou em 2019 o maior share de audiência de toda a sua história: 14,69%. Além disso, o ano que passou foi o de maior tempo médio diário de permanência dos telespectadores em canais do grupo de toda a história (86 minutos), entre total indivíduos, total dia.
Os canais do grupo cresceram, ainda, 2% em audiência percentual vs.2018 entre total indivíduos e total dia, mesmo com a queda de 2% do meio TV por assinatura no mesmo período. Considerando o share, o portfólio ficou 3% acima da média de 2018 [2].
Com isso, três canais do grupo figuram entre os dez mais assistidos da TV por assinatura em 2019 (Discovery Kids, Discovery Channel e Discovery Home & Health).
Além disso, em 2019, todos os canais do grupo (exceto Discovery Kids) bateram seus recordes históricos de tempo de permanência dos telespectadores em seus respectivos targets. O Discovery Kids, por sua vez, bateu o recorde entre crianças dos últimos seis anos.
O Discovery Kids segue sendo o canal de maior audiência da TV por assinatura entre crianças de quatro a oito anos, com uma diferença média 49% superior aos demais canais. O canal segue o número um também entre pais de 25 a 54 anos com crianças de dois a nove anos [5]. Entre os três primeiros canais infantis do ranking da TV por assinatura, o Discovery Kids foi o único que apresentou crescimento (1%), mesmo com queda de 1% na audiência deste meio entre crianças de quatro a oito anos.
Já o canal Discovery bateu novo recorde e teve seu ano de maior audiência, mantendo uma tendência constante de crescimento desde 2013 [7].Lidera, ainda, a categoria factual no target de pessoas 25 a 54 anos com 141% de diferença entre os demais canais do gênero e é o terceiro canal mais assistido da TV por assinatura, entre pessoas de 25 a 54 anos.
O TLC também teve seu melhor ano da história e consolidou-se na segunda posição na categoria de estilo de vida entre mulheres acima de 18 anos, perdendo apenas para o Discovery Home & Health.
O Animal Planet cresceu 8% em audiência percentual e também bateu recorde com seu ano de melhor audiência.
O Food Network, que em 2018 passou a integrar o portfólio de canais Discovery, também registrou seu melhor ano, com crescimento de 50% na audiência.
O Discovery Home & Health teve crescimento de 7% na audiência no total do dia entre total indivíduos e lidera a categoria de estilo de vida entre mulheres de 25 a 54 anos, com uma diferença de 67% com relação aos demais canais do gênero [13]. É, ainda, o segundo canal de maior audiência entre mulheres adultas [14]
O Discovery Turbo cresceu 11% em audiência percentual.
"Neste ano observamos um crescimento do tempo de permanência do espectador em nossos canais, o que demonstra o interesse cada vez maior pelo conteúdo. Entregamos à audiência aquilo que a move, que desperta suas paixões, e isso se reflete nos resultados ", diz Monica Pimentel, VP de conteúdo da Discovery no Brasil.
"Também foi um ano de consolidação e confirmação da força de nosso portfólio voltado ao público feminino, com dois canais nossos liderando o segmento com grande margem (Home & Health e TLC), além de um grande crescimento do Food Network e da chegada do HGTV, que completa nossa oferta de lifestyle", conclui Monica.