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| SKY faz parceria para cobertura do Oscar 2017. (Imagem/Reprodução) |
Em 2017, a SKY vai oferecer uma cobertura completa do Oscar para o público. A operadora lançou a campanha #OscarNaSKY nas redes sociais, criada pela Ampfy, e será a patrocinadora oficial e exclusiva da cobertura da maior premiação do cinema, em parceria com Twitter e portal Omelete; além de promover conversas ao lado da TNT em um chatbot no Facebook.
Até o dia do evento, o Omelete publicará conteúdo exclusivo para Twitter sobre a expectativa para a cerimônia, os destaques e quem ficou de fora da premiação. Os conteúdos serão promovidos em um pre-roll da SKY dentro da rede. Em uma campanha de Amplify, Tweets oficiais do Omelete serão promovidos pelo perfil da SKY e levados a uma audiência ampliada. Assim, a marca terá um alcance maior e aumentará seu reconhecimento nas conversas sobre o assunto. Durante o evento, SKY comentará sobre o tapete vermelho e a premiação em tempo real, ao lado de um time de seis influenciadores.
Já no Facebook, a marca se uniu a TNT para criar um chatbot de second screen, onde os usuários vão conversar com um sistema automatizado de resposta no Messenger. Desenvolvido pela Movile - por meio de sua plataforma ChatClub (chatclub.me) - em parceria com a Turner e o time de Creative Shop, do Facebook, em co-criação com a Crane, agência estratégica e criativa da marca, o bot trará as opções de votação em cada uma das categorias, acompanhar os vencedores e interagir com outros usuários na plataforma. Dentro do bot, os usuários ainda terão acesso a um card com informações da SKY - uma sessão exclusiva em que podem conhecer mais sobre a usabilidade, recursos e programação da operadora.
"Estamos animados com a união da SKY com plataformas como o Twitter e o Facebook para oferecer ao público uma cobertura diferenciada do Oscar, pois todos estamos atrelados ao entretenimento e cinema. Estas ações refletem o novo posicionamento da SKY em marketing digital e principalmente em mídias sociais", comenta Alex Rocco, diretor de marketing da SKY.
"Com essa ação, não só incluímos a marca nas conversas geradas pelo second screen como também engajamos os usuários com conteúdo pertinente", conta André Paes de Barros, CEO da Ampfy.