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| Audiência sobe 24% em 2 anos no Brasil. (Divulgação) |
A audiência dos canais de TV paga no Brasil saltou de 6,6 pontos em 2014 para 8,2 pontos este ano (média até o mês passado). Nesse sistema de medição, que começou a ser feito apenas em 2014, todos os canais abertos (VHF e UHF) são excluídos e observa-se exclusivamente a programação da TV paga.
Então, em pontos, os canais pagos cresceram pelo menos 24% nos últimos dois anos, a despeito da crise econômica e de o volume de assinaturas estar estagnado nesse período.
Os dados se referem à medição feita em todo o Brasil (o chamado Painel Nacional de Televisão) pela Kantar Ibope, nas 24 horas do dia. São números consolidados. Cada ponto equivale a cerca de 240 mil domicílios.
Outro número que chama a atenção no setor é que a participação dos canais pagos no universo de TVs ligadas continua crescendo: subiu cerca de 7% em um ano (média de janeiro a novembro de 2015 com janeiro-novembro de 2016).
No ano passado, nas 24 horas do dia, a participação (share) só de canais pagos no total de TVs ligadas era de 20.4%. Ou seja, de cada cinco aparelhos ligados, um estava acessando a TV por assinatura. Essa porcentagem este ano já subiu para cerca de 22%.
Os canais abertos também cresceram em pontos nos últimos dois anos, mas menos do que os canais pagos.
Em pontos, o SBT cresceu 10% (5.0 para 5,5). A Globo cresceu 8% (de 12,4 para 13,4) e a Record cresceu 6,38% (4,7 para 5,0).
A Band, por sua vez, se manteve em 1,5 ponto de média nas 24 horas do dia. E a RedeTV! também ficou este ano com 0,5 ponto de média --o mesmo resultado obtido no ano passado.
Veja as médias dos canais pagos 24 horas por dia por ano:
- 2014 - 6,6 pontos
- 2015 - 7,1 pontos
- 2016 - 8,2 pontos
Média com os dados de Janeiro a novembro de 2016, de acordo com informações do jornalista Ricardo Feltrin.