O mercado OTT definitivamente está mexendo com o segmento de conteúdo de TV paga e IPTV. De acordo com estudo "Over-the-top Video Services Market in Latin America", da consultoria Frost&Sullivan, deverá seguir uma trajetória de crescimento relevante até 2018, devido à crescente demanda pelo acesso à entretenimento a qualquer hora, lugar e em qualquer dispositivo. A disponibilidade de conectividade em diferentes dispositivos (smartphones, tablets, videogames, PCs e caixas multimídia) e a mudança de comportamento de consumidores, que querem experiências personalizadas sob demanda, destaca o levantamnto, estimulam o desenvolvimento do mercado.
A pesquisa apura que o mercado de serviços de vídeo OTT na América Latina obteve receita de US$ 96 milhões em 2013 e a projeção para 2018 é que chegue a US$ 783 milhões.O número de assinantes na região atingirá 12,7 milhões em 2018, partindo de 3,2 milhões em 2013. O estudo abrange dados de Pay TV e uma pesquisa com usuários finais em toda a região.
"A disponibilidade de conteúdo ilimitado de filmes e seriados, incluindo produções exclusivas, por um preço inferior ao de serviços de TV paga está atraindo consumidores rapidamente para esta nova modalidade", pontuou Maiara Munhoz, analista do mercado de Serviços de Telecomunicações da Frost & Sullivan. "Além disso, alguns provedores já começam a integrar programação ao vivo e canais de TV paga online em suas caixas ou aplicativos OTT, como no caso da TIM Fiber no Brasil ou da UNE na Colombia", complementa.
Atualmente, segundo a Frost &Sullivan, os maiores players presentes na região são Netflix e Clarovideo. Porém, a consultoria prevê que novos participantes vão surgir e pulverizar a oferta na América Latina."Em uma tentativa de combater o impacto dos serviços de OTT, empresas de TV por assinatura estão incluindo serviços de valor agregado como video on demand (VoD) em seu portfólio como forma de se diferenciar na qualidade do serviço e para controlar a infraestrutura end-to-end", observou Munhoz.
"Integração de serviços similares ao Netflix dentro da plataforma VoD e pacotes multiple-play também fazem parte da estratégia de minimização do impacto das OTTs sobre a receita de TV por assinatura", adiciona o analista. Segundo ainda a Frost &Sullivan, o impacto sobre a receita de TV Paga vem de duas fontes principais: downgrades em seus planos atuais (como cancelar pacotes de canais de filmes), ou cancelar por completo a assinatura de TV Paga. Porém, apesar do crescimento na adoção de serviços OTT, o impacto nas receitas totais do mercado de pay TV em 2018 deve ser pequeno (menos de 1%).