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| Começam suas operações em fevereiro de 2015. |
A TIM começa a testar comercialmente, em fevereiro, um modelo para levar TV por assinatura aos assinantes de seus planos Live (banda larga fixa por fibra óptica). Sem uma licença de serviço de acesso condicionado, a tele recorreu a uma parceria com a TV Alphaville, anunciada em outubro, para oferecer conteúdo.
O Blue Box, produto da TIM que será vendido no varejo, trará embarcado o Self TV, aplicativo por meio do qual apenas assinantes da Live TIM poderão contratar, pela internet, pacotes de TV paga da TV Alphaville. Pelo modelo de negócio, que vem sendo gestado há cerca de um ano e meio, a TV Alphaville, que hoje cobre Barueri e Santana de Parnaíba, passará a operar em São Paulo e Rio de Janeiro.
¨Nós seremos o SeAC da TIM, já que eles não possuem essa licença. Em contrapartida, usaremos a infraestrutura deles para entregar o conteúdo, algo que atualmente a TIM não oferece”, explica Cristina Budeu, CEO da TV Alphaville. Os testes comerciais prevêem venda de 10 mil Blue Box a usuários Live. Se o resultado for satisfatório, a meta será chegar a 50 mil usuários da plataforma até o final de 2015.
Atualmente, a TV Alphaville tem cerca de 9 mil assinantes. Se a operação se mostrar viável, deve alvancar a base de clientes da operadora de TV paga. A Live TIM possui 150 mil assinantes. Cristina conta que a TIM fez a proposta inicial, e que o principal desafio das empresas foi convencer as programadoras a apostar na ideia.
“Foi um investimento bastante alto, principalmente nas plataformas que fazem a administração dos canais para que tenhamos a garantia de que o Blue Box usado pertence àquele usuário e está na casa dele. O equipamento e a assinatura estarão associados a uma localização”, diz. Se o cliente usar recursos de gravação, o conteúdo gravado será reconhecido apenas pela Blue Box utilizada.
No começo, o Self TV vai usar parte da banda contratada pelo usuário. Mas a ideia é que o produto se desenvolva com aumento do número de usuários. “Aí vamos pensar em como fazer uma VPN que não impacte o consumo da banda”, conclui Cristina. A executiva participou nesta tarde no encontro NeoTV 15 Anos, realizado em São Paulo.