Com a crescente dos chamados Outros Canais (OCN) pelo Ibope, a TV por assinatura tem chamado a atenção pelo seu grande número de participação no horário nobre.
Segundo a jornalista Cristina Padglione, os canais pagos tiveram uma evolução enorme de 38%, entre maio de 2013 e 2014, apenas na faixa mais nobre da televisão. A TV paga passou de 10,1 para 14 pontos de audiência, se consolidando como vice-líder no ranking do Ibope entre 18h e meia-noite.
Além disso, a TV paga já tem cerca de 25% das televisões ligadas no horário nobre, segundo o Painel Nacional de Televisão. A expectativa é que, até o fim do ano, o setor já tenha 28% desses televisores ligados em todo o país.
A pesquisa é baseada na medição de números em catorze capitais brasileiras. Vale lembrar que, até abril, o Ibope media a audiência em apenas nove cidades, o que pode ter ajudado a aumentar os números, já que Manaus, Vitória, Bélem, Campinas e Goiânia não participavam do universo de audiência da Pay TV antes.
Os números são consolidados e servem de referência para o mercado publicitário avaliar o público em todo o Brasil.